تعتبر محركات البحث أحد أهم الروافد للمواقع الإلكترونية ويتم من خلالها دخول معظم زوار المواقع، فإن تجاهلت محركات البحث احد المواقع الإلكترونية فإنها بهذه الحالة تحكم عليه بالموت والإنتهاء، وعليه فإن أصحاب المواقع مجبرين على متابعة محركات البحث لفهم ما تريده تلك المحركات إلى جانب ما يريده جمهور الموقع.
|
| كيف تعمل محركات البحث؟ شرح مبسط لفهم آلية ترتيب الصفحات |
في هذه المقالة سوف نتناول موضوع محركات البحث بصورة مبسطة من خلال تجربتي
الشخصية في التدوين والتطورات المتلاحقة لمحركات البحث خاصة محرك البحث الرئيسي
(google) باعتباره صاحب الحصة الأكبر من الباحثين.
تعريف سريع بمحركات البحث:
في الواقع إن محركات البحث هي عبارة عن أنظمة برمجية ذكية تم تصميمها من أجل
تسهيل العثور على البيانات والمعلومات (صفحات، مواقع ، منصات، منتديات....) عبر
الإنترنت بصورة سريعة ودقيقة، وتعمل تلك المحركات وفق الآلية التالية:
- يقوم المستخدم بإدخال كلمة أو جملة البحث، ويطلق عليها الكلمة المفتاحية.
- يقوم محرك البحث بعد إدخال الكلمة المفتاحية بالبحث بقاعدة البيانات الخاصة به والتي تتضمن (بيانات ومعلومات، صور، فيديوهات، ملفات أخرى) وأي محتوى موجود في قاعدة البيانات والمعلومات.
- إظهار النتائج وعرضها للمتصفح من أجل إختيار أحدها والوصول إليه.
آلية عمل محركات البحث:
وفق ما سبق يمكن القول بأن محركات البحث تعمل من الناحية التقنية بثلاث إتجاهات، كما يلي:
- الزحف (Crawling): يقوم محرك البحث من خلال عناكبه بالبحث في المحتوى الموجود على الإنترنت، ويمكن وصف هذه العملية بأنها عملية استكشافية أولية (بحيث يصل محرك البحث للصالح والطالح من المحتوى).
- الفهرسة (Indwxing):وهي المرحلة الثانية من الناحية التقنية حيث يقوم محرك البحث بحفظ النتائج وربطها بالكلمات المفتاحية في قاعدة بيانات خاصة بمحرك البحث، وهنا يقوم محرك البحث بتخزين النتائج التي يرى أنها صالحة للعرض للمستخدمين.
- الترتيب(Ranking): وتوصف هذه المرحلة بأنها مرحلة عرض النتائج بعد عملية البحث حيث يقوم محرك البحث بعرض النتائج وفق الترتيب المختار من قبله وحسب المعايير الخاصة به.
وهنا تجدر الملاحظة بأن كل محرك بحث لديه معايير معينة في كل مرحلة من المراحل
السابقة (الزحف والفهرسة والترتيب) فإن توافقت صفحاتك مع تلك المعايير فإنك
تفوز بالجائزة ويتم عرض محتواك ويتصدر نتائج البحث.
أشهر محركات البحث:
في الواقع لا يمكن حصر محركات البحث الموجودة على الإنترنت ولكن يمكن ذكر اشهرها
أو تلك التي يتم استخدامها بصورة كبيرة من قبل الباحثين والمستخدمين والمتصفحين
على الإنترنت، وفي الجدول التالي يتم عرض تلك المحركات ورابط الدخول إليها:
| اسم محرك البحث | الوصف المختصر | الرابط الرسمي |
|---|---|---|
| الأكثر استخدامًا عالميًا، يقدم نتائج دقيقة وسريعة. | زيارة الموقع | |
| Bing | تابع لمايكروسوفت، يتميز بواجهة جذابة وتكامل مع Windows. | زيارة الموقع |
| Yahoo | يقدم نتائج بحث بالإضافة إلى خدمات بريد وأخبار. | زيارة الموقع |
| DuckDuckGo | يركز على الخصوصية، لا يتتبع المستخدمين. | زيارة الموقع |
| Baidu | المحرك الأول في الصين، يدعم اللغة الصينية. | زيارة الموقع |
| Yandex | الأشهر في روسيا، يقدم خدمات بحث وخرائط وبريد إلكتروني. | زيارة الموقع |
| Ecosia | محرك صديق للبيئة، يزرع الأشجار مقابل عمليات البحث. | زيارة الموقع |
ما هو الفرق بين محرك البحث والموقع الإلكتروني:
في الواقع يتكون الموقع الإلكتروني من مجموعة من الصفحات المرتبطة مع بعضها البعض
والتي يتم عرضها من خلال عنوان فريد أي لا يوجد له مثيل على الشبكة العنكبوتية،
فكل موقع الكتروني لديه (URL)، وتستخدم المواقع الالكترونية لتحقيق مجموعة من
الأهداف التي لا يمكن حصرها، ومن الأمثلة عليها:
- تقديم محتوى أو خدمات أو منتجات، وقد يكون المحتوى نصي او صوتي أو صور أو فيديوهات.
- عمليات التواصل مع الزوار أو العملاء وتبادل المعلومات والرسائل وغيرها.
- عرض معلومات ثابته أو ديناميكية.
ومن أبرز الأمثلة على المواقع الإلكترونية:
- المدونات الشخصية أو التعليمية مثل موقعنا هذا الذي يقدم محتوى نصي وصوري عن (السيو).
- موقع اخباري مثل BBC.
- متجر الكتروني مثل Amazon.
- مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك واكس.
أما فيما يتعلق بمحركات البحث فهي أيضاً مواقع إلكترونية لكنها تختلف في
الوظيفة عن المواقع الإلكترونية الأخرى، حيث أن وظيفتها البحث عن الصفحات
والمواقع الاخرى وارشفتها وعرضها وترتيبها، وسيبين الجدول التالي أبرز الفروق
بين الموقع الالكتروني العادي ومحركات البحث.
| العنصر | محرك البحث | الموقع الإلكتروني |
|---|---|---|
| الوظيفة | البحث عن المعلومات والصفحات على الإنترنت | تقديم محتوى أو خدمة محددة للزوار |
| البنية التقنية | قاعدة بيانات ضخمة + خوارزميات زحف وفهرسة | صفحات HTML + خادم ويب + محتوى ثابت أو ديناميكي |
| الاستخدام | إدخال كلمات مفتاحية للحصول على نتائج بحث | تصفح مباشر للمحتوى عبر عنوان URL محدد |
| أمثلة | Google، Bing، Yahoo | Amazon، Wikipedia، BBC |
دور محركات البحث في تنظيم الإنترنت:
في الحقيقة من خلال ما تلعبه محركات البحث من دور محوري في الانترنت وعمليات الوصول للمواقع الإلكترونية، ومن خلال الفهرسة الذكية التي تقوم بها محركات البحث يمكن القول أنها تؤدي لتنظيم المحتوى على الإنترنت وفرزه وترتيب النتائج، فمحركات البحث تعمل على تحقيق ما يلي:
- ترتيب المحتوى بناء على جودته وارتباطه وسرعة تحميله وإستثناء المحتوى التافه أو ذي القيمة المتدنية.
- دعم التخصصات والمجالات المختلفة، فمحركات البحث تقوم بالبحث عن المواضيع المختلفة ضمن المواقع المتخصصة بحيث يتمكن المستخدم من الحصول على معلومات جيدة ومفيدة مما يثري تجربة المستخدم.
- تسهيل الوصول للمعرفة فبدلا من تصفح ألاف المواقع من أجل الوصول للمعلومة فإن محرك البحث يختصر المسافات ويوصلك للمعلومة من خلال اقصر الطرق.
كيف تكتشف محركات البحث الصفحات الجديدة؟
تكشف محركات البحث الصفحات الجديدة عبر الإنترنت من خلال عملية الزحف كما ذكرنا سابقاً، حيث يقوم محرك البحث بإرسال عناكبه مثل (Googlebot) وتقوم بالتنقل بين الصفحات بصورة آلية، وتعمل تلك العناكب على تحقيق ثلاثة أهداف، هي:
- اكتشاف المحتوى الجديد (صفحات، صوتيات، فيديوهات، ملفات مختلفة، صور.. وغيره).
- تحديث المحتوى القديم(الصفحات المعدلة، المحذوفة، المضاف إليها، المحذوف منها، وهكذا).
- جمع روابط الصفحات الجديدة والتحقق من روابط الصفحات القديمة.
أولاً: كيف يتم اكتشاف الصفحات الجديدة:
يعمل محرك البحث بصورة بسيطة حيث يقوم بإتباع الروابط الموجودة في الصفحات المكتشفة ومن خلالها يقوم بالولوج إلى الصفحات الجديدة بصورة آلية، وتكون عملية الإستكشاف وفق الترتيب التالي:
- تبدأ زواحف البحث من الصفحات المعروفة والمفهرسة في محرك البحث ومن خلال تلك الروابط تنتقل إلى استكشاف الروابط الداخلية والخارجية في تلك الصفحات.
- تتبع الروابط الداخلية والخارجية والدخول للصفحات المرتبطة بها، ومن تلك الصفحات يتم الانتقال لصفحات أخرى وهكذا.
- يعتبر كل رابط موجود على الصفحة المفهرسة بابا يؤدي إلى باب أخر فإن كانت الصفحة لا تحتوي على روابط داخلية أو خارجية فإن هذا يعني توقف الزواحف عند هذا الرابط.
وهنا تجدر الإشارة إلى ضرورة تضمين روابط للصفحات المعروفة والمفهرسة والتي يصلها زيارات شهرية لأنك عند وضع الروابط تفتح ابوابا جديدة لموقعك وصفحاتك.
ثانياً: الإكتشاف من خلال خرائط الموقع(Sitemap):
تحتوي جميع المواقع ومنها مواقع المدونات بلوجر على ملف يسمى (Sitemap.xml)، ويتضمن هذا الملف جميع الروابط الخاصة بالموقع الإلكتروني أو المدونة، ويعتبر هذا الملف باباً كبيراً يمكن محرك البحث من معرفة محتوى الموقع او المدونة ويؤدي لإجتياز الموقع او المدونة للمرحلة الاولى من مراحل الفهرسة.
وعليه فإنه من الواجب على كل صاحب موقع أن يتحقق من وجود هذا الملف وسلامته من جهة، ومن جهة أخرى التحقق من وصول هذا الملف لمحركات البحث المختلفة من خلال تزويد تلك المحركات بعنوان الملف والتحقق من تمكن محرك البحث من جلب هذا الملف حتى يتم فهرسة المقالات او الصفحات في فترة لاحقة.
ثالثاً: التحقق من عدم وجود معيقات للزحف:
تحتوي المواقع الالكترونية على ملف يسمى (robots.txt)، يقوم هذا الملف بوظيفة تحديد صلاحيات عناكب البحث في الوصول إلى المحتوى، فوظيفة هذا الملف هو السماح لمحركات البحث او عدم السماح بالوصول إلى الصفحات، والهدف من هذا الملف منع المحركات من الوصول إلى المحتوى الخاص أو غير المرغوب بعرضه عبر محركات البحث لسبب من الأسباب.
وحتى يتم اكتشاف الصفحات الجديدة يجب التحقق من محتوى هذا الملف وأنه لا يقوم بوضع استثناءات على المحتوى الموجود داخل الموقع فإن كان هنالك استثناء لنوع من الملفات او الصفحات فإنه لن يتم اكتشاف أي صفحات جديدة خاصة بالموقع بسبب وجود هذا الإستثناء أو الحظر.
رابعاً: إكتشاف المحتوى من خلال الروابط والإشارات الخارجية:
في حال وجود رابط موقعك على موقع أخر فإنه يمكن لمحرك البحث الدخول من خلال هذا الرابط إلى موقعك وإكتشاف الصفحات الجديدة فيه، فإن كان موقعك مخفي بالنسبة لمحركات البحث لسبب من الأسباب فإن تلك الروابط تعزز ظهوره وتحقق هذا الظهور بشكل فعلي من خلال وجود الرابط على الموقع الأخر.
كما أن وجود تلك الروابط الخارجية يساهم في سرعة الأرشفة وقوتها خاصة إن كان الموقع الذي يتواجد عليه الرابط أفضل من موقعك، ومعيار التفضيل هنا هي اقدمية الموقع ومدى أرشفته في محركات البحث.
متى يقرر محرك البحث إعادة الزحف إلى موقعك:
إن محركات البحث لا تقوم بالزحف العام بشكل مستمر ولكنه تقوم بالزحف بمعدلات مختلفة قد تصل إلى مدة تتجاوز 3 شهور حسب محرك البحث، لأن عملية الزحف هي عملية مضنية ومرهقة لتلك العناكب خاصة مع وجود ملايين الصفحات والملفات وغيرها من الوسائط، لذلك فإن محرك البحث يقوم بالزحف العام مرات معدودة خلال السنة الواحدة.
أما الزحف الخاص فإنه يتم حسب الموقع الإلكتروني ومدى تحفيزه لمحرك البحث للوصول إلى المحتوى الخاص به، فإن تمت عملية التحفيز زادت مرات الزحف للموقع الإلكتروني أو المدونة، ويمكن تحفيز محركات البحث لزيارة موقع في أي حال من الأحوال التالية:
- الصفحات التي يتم تحديثها بشكل مستمر ومتكرر، فإن لاحظ محرك البحث وجود تحديثات يومية للموقع (موقع نشيط) فإنه يقوم بالزحف إليه بشكل يومي أو أكثر من مرة في اليوم لمواكبة تلك التحديثات، بخلاف المواقع المهجورة والتي لا يتم تحديثها فيتم تصنيفها على انها مواقع متروكة لا يتم تخصيص زحف خاص بها.
- الصفحات الثابته والتي لا يتم احداث تغييرات فيها بصورة دائمة فإنها تخضع للزحف العام طويل المدى.
- إن جميع محركات البحث تقوم بوضع خوارزميات من أجل تحديد مدة إعادة الزحف والأولويات.
ماذا يحدث بعد الزحف للموقع الإلكتروني:
بعد أن يصل محرك البحث للصفحة ويتم اكتشافها ندخل في مرحلة جديدة من العمليات حيث يتم تحليل الصفحة وتخزينها ومنحها الترتيب، فالفهرسة هي المرحلة المهمة الأولى في حياة الموقع الإلكتروني، وتتم عمليات الفهرسة كما يلي:
- يقوم محرك البحث بقراءة النصوص، الصور، العناوين، الروابط الموجودة على الصفحة، كما يقيم مدى وضوح المحتوى وتنظيمه واستخدام الكلمات المفتاحية فيه.
- تخزين البيانات حيث يقوم محرك البحث بتخزين نسخة من الصفحة في الفهرس ويتضمن ذلك المحتوى النصي والبيانات والروابط، ويتم حفظ النسخة لكي يتم استخدامها بشكل لاحق عند عرض النتائج.
- تصنيف الصفحة: يقوم محرك البحث هنا بتصنيف الصفحة حسب موضوعها واللغة المستخدمة ونوع المحتوى ومدى ارتباطها بأي استعلام لاحق، ويتم استخدام هذا التصنيف لإظهار الصفحة في نتائج البحث.
- يتم استثناء الصفحات التي تحتوي على مشاكل من الفهرسة خاصة تلك المشاكل المتعلقة بالروابط المعطوبة أو مشاكل السيرفر أو أي نوع من الأخطاء في الإستدعاء لذا تأكد من أن صفحتك لا تحتوي على أي رابط معطوب وأن السيرفر الذي تعمل عليه قوي ومتجاوب.
وهنا يجدر التنويه إلى أن عملية الفهرسة مهمة ولكن الترتيب في نتائج البحث أيضاً مهم من اجل الحصول على زيارات عالية من خلال تلك المحركات وهذا الأمر يعتمد على مسائل أخرى سنتناولها في مقالات أخرى.
الترتيب (Ranking): كيف تُرتّب الصفحات في نتائج البحث؟
كما ذكرنا الفهرسة مهمة ولكنها قد تجلب زيارات خفيفة، أما الزيارات العالية تحتاج لتمعن وتفكر من قبل صاحب الموقع أو المدونة، وهذا يتطلب الإجابة على السؤال السابق (كيف ترتب محركات البحث النتائج)، فإن كان ترتيب صفحتك بالنتائج الأولى فإن فرصة الحصول على الزيارات سوف تكون أكبر من الصفحات المتأخرة، ويعتمد هذا الامر على ما يلي:
1. مدى ارتباط المحتوى بالكلمات المفتاحية: هل تحتوي الصفحة على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها مستخدم محرك البحث، ومدى استخدامها بشكل طبيعي داخل عناوين الفقرات.
2. جودة المحتوى: فإن كان المحتوى مفيد وأصلي ومكتوب بأسلوب جيد وغير منسوخ من مواقع أخرى، كما أنه يجيب على سؤال الباحث بصورة كاملة ومباشرة.
3. تجربة المستخدم (UX): إن محركات البحث كغيرها من المواقع تحاول جذب الزوار إليها لذلك فهي تقدم أفضل النتائج من اجل جذب الزوار إليها، لهذا فإن كل مما يلي يساهم في تعزيز موقع صفحتك في نتائج البحث:
- سرعة تحميل الصفحة، ويمكن التحقق من سرعة الصفحة من خلال مواقع مختلفة.
- مدى توافق الصفحة مع الأجهزة صغيرة الحجم كالأجهزة النقالة والمحمولة.
- سهولة التصفح والتنقل في الموقع من رابط لأخر ومن صفحة لأخرى، ووضوح الخطوط وترتيب التنقل للأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة.
4. الرابط الخلفية (Backlinks):كلما زاد عدد المواقع التي تشير إلى موقعك أو صفحتك او مدونتك كلما زاد ترتيب موقعك.
5. السلطة والمصداقية(Domain Authority)، فالمواقع مثلها مثل الأشخاص بعضها يتمتمع بسمعة جيدة وبعضها لا يتمتع بسمعة جيدة، فالمواقع ذات السمعة الجيدة يتم تصنيفها بالنتائج الأولى من البحث.
6. وجود بيانات وصفية للموقع، وهنا تجدر الاشارة إلى ان هنالك محركات بحث تقوم بإعداد الوصف من خلال الصفحة ذاتها،وبعضها يتطلب وصف من قبل صاحب الموقع، فكلما كان الوصف جيدا كلما جذب عدد اكبر من الزوار وتصدر نتائج البحث.
7.سلوك المستخدم: إن محركات البحث تقوم بمتابعة زوار موقعك وكذلك سلوكهم، وبناء على هذا السلوك يتم تحديد ترتيب الموقع، كما يلي:
- هي يقوم المستخدم بالنقر على الروابط داخل صفحتك.
- كم من الوقت يمضي المستخدم داخل موقعك.
- هل يعود المستخدم لنتائج البحث مرة أخرى وبسرعة؟
وهنا تجدر الملاحظة إلى أن الترتيب ليس مسألة عشوائية، بل هي عملية مدروسة من قبل تلك المحركات وبناء على تحليل دقيق لعشرات العوامل التي تهدف إلى تقديم أفضل إجابة ممكنة للمستخدم في أقل وقت، ولضمان عودته لمحرك البحث ذاته.
كيف يمكن الإستفادة من فهم طريقة عمل محركات البحث؟
إن عملية فهم طريقة عمل محركات البحث تفيد في تمكين الموقع الإلكتروني وتسيده على المواقع الأخرى، فمن الواجب على اصحاب المواقع البحث والدراسة وإضاعة جزء كبير من وقتهم في محاولة فهم طريقة عمل محرك البحث،ويعود هذا للأسباب التالية:
- تحسين ظهور الموقع الالكتروني في نتائج البحث.
- إختيار الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً والتي تجلب اكبر عدد من الزوار لموقعك.
- بناء المحتوى بناء على نية المستخدم وما يريد الوصول إليه من خلال بحثه.
- تحليل المنافسين ومعرفة طرق تجاوزهم وتخطيهم والتفوق عليهم.
- تحسين تجربة المستخدم من اجل جلب زوار دائمين ومن خلال مصادر غير محركات البحث كالانتساب للموقع والعضوية.
كلما زاد فهمك لمحركات البحث ومعرفتك بها كلما زاد ظهورك وتحقيق النتائج عبر محركات البحث، فهو أمر ضروري لكل صاحب موقع.
هل يمكن خداع محركات البحث:
إن محركات البحث كأي موقع أو تطبيق تستمر في عمليات تطوير نفسها وتغيير استراتيجياتها، فقد كان في السابق من السهل خداع محركات البحث عبر تقنيات تُعرف باسم Black Hat SEO، مثل:
- حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing)
- إخفاء النصوص (Hidden Text)
- إنشاء روابط مزيفة (Link Farms)
ولكن اليوم، محركات البحث—وخاصة Google—أصبحت أكثر ذكاءً وتعتمد على خوارزميات متطورة مثل RankBrain وBERT، مما يجعل خداعها أمرًا شبه مستحيل دون عواقب.
⚠️ هل هناك محاولات حديثة لخداع محركات البحث؟
نعم، لكن معظمها يُصنّف ضمن الأنشطة الضارة أو الاحتيالية. على سبيل المثال:
- القراصنة يستخدمون تقنيات تُسمى قرصنة نتائج البحث، حيث يستهدفون مصطلحات بحث نادرة لإنشاء مواقع مزيفة تظهر في أعلى النتائج، بهدف نشر برمجيات خبيثة.
- بعض المواقع تحاول التلاعب بمظهر النتائج، كما حدث مع Bing الذي حاول خداع المستخدمين للاعتقاد بأنهم يستخدمون Google.
الخاتمة:
إن فهم الشيء جزء من اعتقاده فلا يمكن ان يتم العمل على تحسين السيو للموقع او المدنة دون فهم طريقة عمل محركات البحث وكيفية ترتيب الصفحات وفهرستها، لذا فإنه يتوجب على كل صاحب موقع او مدونة ان يقوم بالبحث في هذا الأمر وفهمه ومن ثم البناء عليه لاحقاً، راجين ان نكون قد أجبنا على تساؤلاتكم حول كيفية عمل محركات البحث.
Tags:
أساسيات السيو